수동적수용자1 매스미디어 효과이론 간접적 대효과이론 (the Theories of indirect Influence) -만약 수용자 개인들에 미치는 직접적, 단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면 매스미디어는 중요하고도 커다란 효과를 지니고 이싿. 1. 문화적규범이론(the Culture Norms Theory) 개인들의 행동은 대체로 어떤 주제나 상황에 관하 ㄴ문화적 규범에 의해 지배를 받기 때문에 매스미디어는 그 규범의 제시를 통하여 간접적으로 개인들의 행동에 영향을 준다는 것이다. 2. 의미이론(the Meaning Theory) 매스미디어는 개인들의 뇌수속의 흔적의 형태(trace configuration)에 구체적인 언어적 심볼의 의미를 형성해 줌으로써 현대사회에서 사회적 현실에 대.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음