의견지도자1 매스미디어 효과이론 선별적 노출(selective exposure) - 수용자들이 그들의 기존태도나 관심에 일치되는 매스미디어의 내용만 접촉하려고 하며, 그렇지 않은 것은 기피하려는 심리학 성향을 말한다. 선별적 지각(selective perception) - 수용자들이 일단 접촉한 매스미디어의 내용도 그것을 자신의 선유성향(preclis positions)에 따라 자신들 나름대로 지각하거나 해석해서 수용하는 경향을 말한다. 선별적 파지(selective retention) - 수용자들이 일단 수용한 매스미디어의 내용 중에서도 어떤 것은 기억하거나 유지시키지만 어떤 것은 쉽게 망각해 버리는 심리적 경향이다. 틀짓기이론(Framing Theory)고프만(E.Goffman) - 사람마다 사물을 바라보거나 해석할 때 사용하는 준.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음