매스커뮤니케이션이론1 2단계 효과이론과 이용과 충족이론의 차이점 2단계 효과이론에서 수용자는 수직적 모형으로 나타난다. 우리 일상에서 수용자가 매스미디어를 직접 접하므로 정보를 얻는경우보다 중개인, 즉 의견지도자라는 매개체를 통하여 정보습즉하는 일이 더 많다고 보는 관점에서 출발한 이론이 2단계 유통이론이다. 여기서 매스미디어, 의견지도자, 수용자가 일련의 수직적인 모형을 띄게 된다. 의견지도자는 매스미디어로부터 정보를 받아 자신의 기존태도나 성향을 바탕으로 해석해서 수용자에게 전달한다. 즉 수용자는 정보습득의 최하위 단계로 의견지도자의 영향이 커지면서 매스미디어가 수용자에게 미치는 효과는 상대적으로 작아져 이효과는 소효과 이론으로 볼 수 있다. 이용과 충족이론에서 수용자는 기존의 이론들과 달리 능동적인 성향이 강하다. 개인의 알고싶어하는 욕구등을 해소하기 위해 매스.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음