Knowledge/언론5 미디어 의존이론 이용과 충족이론과 의제설정이론 같은 중효과이론이 주를 이루던 때 더 나아가 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 가지고 있다는 강효과이론들이 발표되면서 아이러니하게도 매스커뮤니케이션효과이론의 시초인 탄환이론의 강력한 영향력으로 다시 선회하게 된다. 특히 눈여겨 보아야 할 점은 기존의 매스미디어의 강력한 힘을 주장했던 탄환이론과는 어떤 차이점을 갖고 있느냐다. 탄환이론은 매스미디어의 효과를 강력하고 획일적이라는 점을 내세웠다. 즉, 직접적 그리고 단기적인 효과에만 중점을 두고 있었다. 그에 반해 최근의 강효과이론들은 주로 장기적이고 간접적이며 심지어 문화적인 측면에서의 효과까지 염두해두고 있어 매스커뮤니케이션 이론에 많은 발전이 있었음을 시사해준다. 강효과 이론들은 주로 미디어의존이론, 침묵의 나선이론, 문.. 2017. 6. 26. 매스미디어 효과이론 선별적 노출(selective exposure) - 수용자들이 그들의 기존태도나 관심에 일치되는 매스미디어의 내용만 접촉하려고 하며, 그렇지 않은 것은 기피하려는 심리학 성향을 말한다. 선별적 지각(selective perception) - 수용자들이 일단 접촉한 매스미디어의 내용도 그것을 자신의 선유성향(preclis positions)에 따라 자신들 나름대로 지각하거나 해석해서 수용하는 경향을 말한다. 선별적 파지(selective retention) - 수용자들이 일단 수용한 매스미디어의 내용 중에서도 어떤 것은 기억하거나 유지시키지만 어떤 것은 쉽게 망각해 버리는 심리적 경향이다. 틀짓기이론(Framing Theory)고프만(E.Goffman) - 사람마다 사물을 바라보거나 해석할 때 사용하는 준.. 2017. 6. 25. 매스미디어 효과이론 간접적 대효과이론 (the Theories of indirect Influence) -만약 수용자 개인들에 미치는 직접적, 단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면 매스미디어는 중요하고도 커다란 효과를 지니고 이싿. 1. 문화적규범이론(the Culture Norms Theory) 개인들의 행동은 대체로 어떤 주제나 상황에 관하 ㄴ문화적 규범에 의해 지배를 받기 때문에 매스미디어는 그 규범의 제시를 통하여 간접적으로 개인들의 행동에 영향을 준다는 것이다. 2. 의미이론(the Meaning Theory) 매스미디어는 개인들의 뇌수속의 흔적의 형태(trace configuration)에 구체적인 언어적 심볼의 의미를 형성해 줌으로써 현대사회에서 사회적 현실에 대.. 2017. 6. 25. 2단계 효과이론과 이용과 충족이론의 차이점 2단계 효과이론에서 수용자는 수직적 모형으로 나타난다. 우리 일상에서 수용자가 매스미디어를 직접 접하므로 정보를 얻는경우보다 중개인, 즉 의견지도자라는 매개체를 통하여 정보습즉하는 일이 더 많다고 보는 관점에서 출발한 이론이 2단계 유통이론이다. 여기서 매스미디어, 의견지도자, 수용자가 일련의 수직적인 모형을 띄게 된다. 의견지도자는 매스미디어로부터 정보를 받아 자신의 기존태도나 성향을 바탕으로 해석해서 수용자에게 전달한다. 즉 수용자는 정보습득의 최하위 단계로 의견지도자의 영향이 커지면서 매스미디어가 수용자에게 미치는 효과는 상대적으로 작아져 이효과는 소효과 이론으로 볼 수 있다. 이용과 충족이론에서 수용자는 기존의 이론들과 달리 능동적인 성향이 강하다. 개인의 알고싶어하는 욕구등을 해소하기 위해 매스.. 2017. 6. 25. 문화계발효과이론 -이론설명 : 매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상 내지 관념을 구성해주는 중대한 효과를 갖고 있다. -연구자 : Gerbner -사례 : 텔리비전을 통한 문화의 인식, (텔레비전의 폭력) 문화지표연구를 통한 텔리비전의 중시청자들과 경시청자들의 사회현실에 대한 관념 조사와 비교를 한다. -적용 및 의의 : 문화 또는 이데올로기는 매스커뮤니케이션과 불과분의 관계에 있는데, 오늘날의 문화나 이데올로기는 매스미디어, 특히 텔레비전에 의해 주로 계발된다는 것이다. 오늘날 특히 상업 텔레비전의 메시지는 그 내용이 거의 획일적이며, 도한 비선별적으로 시청하고 있기 대문이다. 다라서 현대사회에서 텔레비전은 가장 강력한 문화적도구로 현실세계에 대한 수용자 대중들의 상이나 관념을 형성시켜주며, 나아가서는 현실세계 그.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음