의존이론1 미디어 의존이론 이용과 충족이론과 의제설정이론 같은 중효과이론이 주를 이루던 때 더 나아가 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 가지고 있다는 강효과이론들이 발표되면서 아이러니하게도 매스커뮤니케이션효과이론의 시초인 탄환이론의 강력한 영향력으로 다시 선회하게 된다. 특히 눈여겨 보아야 할 점은 기존의 매스미디어의 강력한 힘을 주장했던 탄환이론과는 어떤 차이점을 갖고 있느냐다. 탄환이론은 매스미디어의 효과를 강력하고 획일적이라는 점을 내세웠다. 즉, 직접적 그리고 단기적인 효과에만 중점을 두고 있었다. 그에 반해 최근의 강효과이론들은 주로 장기적이고 간접적이며 심지어 문화적인 측면에서의 효과까지 염두해두고 있어 매스커뮤니케이션 이론에 많은 발전이 있었음을 시사해준다. 강효과 이론들은 주로 미디어의존이론, 침묵의 나선이론, 문.. 2017. 6. 26. 이전 1 다음