중시청자2 매스미디어 효과이론 간접적 대효과이론 (the Theories of indirect Influence) -만약 수용자 개인들에 미치는 직접적, 단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면 매스미디어는 중요하고도 커다란 효과를 지니고 이싿. 1. 문화적규범이론(the Culture Norms Theory) 개인들의 행동은 대체로 어떤 주제나 상황에 관하 ㄴ문화적 규범에 의해 지배를 받기 때문에 매스미디어는 그 규범의 제시를 통하여 간접적으로 개인들의 행동에 영향을 준다는 것이다. 2. 의미이론(the Meaning Theory) 매스미디어는 개인들의 뇌수속의 흔적의 형태(trace configuration)에 구체적인 언어적 심볼의 의미를 형성해 줌으로써 현대사회에서 사회적 현실에 대.. 2017. 6. 25. 문화계발효과이론 -이론설명 : 매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상 내지 관념을 구성해주는 중대한 효과를 갖고 있다. -연구자 : Gerbner -사례 : 텔리비전을 통한 문화의 인식, (텔레비전의 폭력) 문화지표연구를 통한 텔리비전의 중시청자들과 경시청자들의 사회현실에 대한 관념 조사와 비교를 한다. -적용 및 의의 : 문화 또는 이데올로기는 매스커뮤니케이션과 불과분의 관계에 있는데, 오늘날의 문화나 이데올로기는 매스미디어, 특히 텔레비전에 의해 주로 계발된다는 것이다. 오늘날 특히 상업 텔레비전의 메시지는 그 내용이 거의 획일적이며, 도한 비선별적으로 시청하고 있기 대문이다. 다라서 현대사회에서 텔레비전은 가장 강력한 문화적도구로 현실세계에 대한 수용자 대중들의 상이나 관념을 형성시켜주며, 나아가서는 현실세계 그.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음