미디어의존이론2 미디어 의존이론 이용과 충족이론과 의제설정이론 같은 중효과이론이 주를 이루던 때 더 나아가 매스미디어는 강력한 힘 또는 효과를 가지고 있다는 강효과이론들이 발표되면서 아이러니하게도 매스커뮤니케이션효과이론의 시초인 탄환이론의 강력한 영향력으로 다시 선회하게 된다. 특히 눈여겨 보아야 할 점은 기존의 매스미디어의 강력한 힘을 주장했던 탄환이론과는 어떤 차이점을 갖고 있느냐다. 탄환이론은 매스미디어의 효과를 강력하고 획일적이라는 점을 내세웠다. 즉, 직접적 그리고 단기적인 효과에만 중점을 두고 있었다. 그에 반해 최근의 강효과이론들은 주로 장기적이고 간접적이며 심지어 문화적인 측면에서의 효과까지 염두해두고 있어 매스커뮤니케이션 이론에 많은 발전이 있었음을 시사해준다. 강효과 이론들은 주로 미디어의존이론, 침묵의 나선이론, 문.. 2017. 6. 26. 매스미디어 효과이론 간접적 대효과이론 (the Theories of indirect Influence) -만약 수용자 개인들에 미치는 직접적, 단기적 효과에만 국한시키지 않고 그 장기적 또는 간접적으로 미치는 효과를 모두 본다면 매스미디어는 중요하고도 커다란 효과를 지니고 이싿. 1. 문화적규범이론(the Culture Norms Theory) 개인들의 행동은 대체로 어떤 주제나 상황에 관하 ㄴ문화적 규범에 의해 지배를 받기 때문에 매스미디어는 그 규범의 제시를 통하여 간접적으로 개인들의 행동에 영향을 준다는 것이다. 2. 의미이론(the Meaning Theory) 매스미디어는 개인들의 뇌수속의 흔적의 형태(trace configuration)에 구체적인 언어적 심볼의 의미를 형성해 줌으로써 현대사회에서 사회적 현실에 대.. 2017. 6. 25. 이전 1 다음